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长期以来，昆山给人最深的印象是其硬核实力：GDP达到5615亿元，工业总产值突破1.3万亿元，连续多年领跑县域经济。但很多人不曾留意，这座工业大市同样藏着丰富的消费密码：古镇、昆曲、咖啡、美食、潮购一应俱全。
紧邻上海、人才集聚、优品富集的昆山，坐拥绝佳消费禀赋，过去却长期面临“制造强、消费散、场景弱”的结构性难题。在2026“玉见昆山·邂逅江南”媒体行活动中，记者了解到，今年这座城市出台《昆山市稳定提升传统消费、培育发展新型消费三年行动方案（2026—2028年）》，并成立专职合署办公的文旅促消费工作专班，尝试把分散在不同领域的资源串联起来、组织成更有吸引力的消费场景。
周庄水乡风光。昆山市供图
制造业大市的促消费逻辑
在长三角的城市坐标系里，昆山是名副其实的“世界工厂”：咖啡烘焙、食品饮料、智能电子、高端制造产业链完备，很多人熟知的消费好物都产自昆山的车间。这里不产咖啡豆，却包揽全国六成咖啡豆进口与烘焙产能，星巴克、瑞幸超级烘焙工厂落地于此，全城开出1200多家咖啡店，年轻人的咖啡生活蔚然成风。与此同时，可口可乐、高端巧克力、智能穿戴设备等潮流消费品形成产业集群，让昆山拥有雄厚的终端产品供给能力。
但很长一段时间里，昆山的好产品大多只出不进。大量优品服务全国、远销海外，本地却缺少可供体验、打卡、传播的消费场景；强大的制造产能，没能完全转化为市民游客可感知的城市魅力。与此同时，紧邻上海的区位优势，是红利也是考验。同城效应下，高端消费、潮流消费极易外溢，如何让庞大的产业人口、往来客流留下来、消费起来，成为这座工业城市必须解答的命题。
“国际咖啡产业之都”授牌仪式。昆山市供图
事实上，促消费并非昆山的全新尝试。近年来，当地已持续通过消费券发放、文体赛事、演艺活动、商家让利、数字人民币补贴等多种形式激活市场，消费培育工作始终在迭代推进。此次成立专班，是昆山在已有工作的基础上再向前一步：从过去各部门、各板块分别发力，转向集中力量统筹谋划。
这一调整，源于昆山对自身经济结构的重新审视。制造业是昆山最鲜明的经济底色，但随着产业规模不断扩大、人口持续集聚，城市发展也面临新的课题：如何在做强制造业的同时，进一步提升服务业和消费在城市经济中的作用，让产业发展的成果更多转化为城市生活的品质和活力。对昆山来说，促消费是在制造业优势已经形成的基础上补上一环，让制造业之外的增长空间逐渐显现，也让城市经济的结构更加完整。
而更深一层，昆山还把促消费放在人文经济学的框架下来理解。昆山一头连接着发达的制造业和现代经济，一头连接着深厚的江南文化和丰富的消费生活，经济与文化在这里有着天然的交汇点。当地政府认为，把文化资源转化为消费场景，经济发展与文化提质并行，这本身便是城市发展的应有之义。
在这样的背景下，昆山的促消费工作，早已超越短期拉动社零的简单功能，更是补齐城市功能、优化经济结构、践行人文经济学的主动布局。昆山的促消费逻辑十分清晰：把人引进来、把东西卖出去、把新的消费场景打造起来，让工业经济、文旅融合双向赋能。
夜晚的周庄。昆山市供图
消费新赛道的“大胆构想”
和以往临时抽调、部门分头落实的模式不同，这次昆山组成专职合署办公的文旅促消费专班，从相关部门和重点板块抽调多名精干力量，实行全脱产、集中办公。专班内部按职能设置了不同工作小组，围绕活动策划推广、协助招商、工作协调三个方向开展工作。与之对应，各区镇和重点板块也配备人员与专班对接。
这样的机制设计，解决的是过去消费工作中可能存在的“各管一段”问题：一个消费项目往往同时涉及商务、文旅、宣传、市场监管等多个领域，如果各自推进，资源容易分散、工作容易产生盲区；如今则尝试由专班从更高层面进行统筹，把不同板块的资源整合起来，通过适度的“职能重叠”保证协作更加顺畅。
工作机制理顺之后，一系列促消费工作也随之展开，两大构想应声落地。
一是做强咖啡主理人培训。在专班看来，培育咖啡人才，不只是满足本地产业的用工需求，更是补齐产业到消费之间的关键一环：依靠懂产品、懂场景的主理人，把昆山咖啡产品转化成打动普通人的线下消费体验，慢慢塑造起“昆山咖啡” 这一可向外延伸的城市印记。
今年6月，昆山咖啡产业学院获批全国首批“咖啡加工与应用技术”专业教学单位，依托苏州大学应用技术学院、昆山登云科技职业学院两大载体，建立本科、高职相衔接的人才培养体系，目前已累计培育58名专业在校生、200名夜校学员。“如果有更多咖啡主理人在昆山创业就业，或者在这里培训后走出去创业就业，就能给昆山留下一种‘咖啡基因’。”相关负责人表示，未来若在外地的咖啡店里，遇见由昆山培育出来的主理人，这套无形的“咖啡基因” 会借着人才流动向外扩散，带动更多人认识昆山咖啡，持续拓宽城市消费品牌的影响力。
二是打造昆山名品街区。昆山制造业体量庞大，背后聚集着大量优质产品，但不少产品仍主要通过工厂店、供应链等渠道进入市场，不直接面向消费者。如果能够把这些分散在不同企业、不同产业链上的昆山名品集中起来，打造一个具有城市辨识度的名品消费街区，就能让消费者从“知道昆山制造”，进一步走向“在当地看见、体验和购买昆山制造”。这样的名品街区既能够丰富城市消费场景，也可以形成一个具有传播力的城市消费地标。
两个设想看似落点不同，背后却是同一条思路：昆山想做的，不是简单地多办几场促消费活动，而是从自身的产业优势和城市资源出发，寻找新的消费增长点，让“昆山制造”与城市生活产生更紧密的连接。
昆山夜景俯瞰图。昆山市供图
中秋国庆双节的实战考验
各种设想能走多远，还需要放到真实的消费场景中检验。而即将到来的中秋、国庆双节，是昆山文旅正面临的一次实战考验。
双节期间，昆山将按照“整体策划、全市联动”要求，“产城人文”四维融合，一体打响“灯、戏、球、咖、蟹”等特色文化品牌。这一部署，与往年各板块分头推活动的方式有所不同——今年由市级层面统一串联，把文旅、产业、商圈资源放在一张桌子上排期。
文旅引流仍是基本盘。随着9月16日海峡两岸（昆山）中秋灯会正式亮灯、9月23日戏曲百戏（昆山）盛典启幕、9月28日阳澄湖大闸蟹开捕，大量游客将循着灯光、戏曲与水乡秋意来到昆山。此外，体育赛事也被纳入全域联动：持9月19日江苏省城市足球联赛苏州赛区比赛门票，市民游客可在昆山享受多重配套消费优惠。
与此同时，原本偏向产业端的资源，也第一次大规模走向普通消费者。2026国际（昆山）精品咖啡展将于9月24日至26日举办，采取“精品专业展会+全民咖啡节”双核模式。专业客商对接产业供应链的同时，市民游客可以打卡体验、参与互动，并享受全城商圈联动折扣。一场专业展会，将变成城市潮流消费打卡新场景，真正实现产业IP向消费IP的有效转化。
城市商业载体也同步全面焕新，承接全域客流。各大商业综合体密集推出主题首展、街区开业、周年促销、潮流展演等系列活动，丰富年轻态、沉浸式消费体验。与此同时，汽车博览盛会、家电家居以旧换新等大宗消费惠民举措同步落地，全方位激活消费潜力。
以往，戏曲只是文化活动、展会只是产业交流、商圈只是日常购物，彼此互不关联。今年通过全市整体统筹，文化活动成为入城引流的入口，产业展会成为全新城市体验场景，商圈业态承接人流落地消费。人流、产品、场景，将在节假日实现顺畅联动。
昆山国际咖啡展现场。昆山市供图
这套打法能不能跑通，双节数据会给出初步答案。但对昆山的这场新探索而言，这次假期或许只是一个开始。专班的成立不只是为了应对眼前的消费旺季，更是为了探索一套更加成熟、有效的促消费机制，为今后的制度化建设探路。
昆山用多年时间从无到有做出了千亿级咖啡产业，现在它试图用三年时间，将强大的“制造能力”转化为新的“消费能力”。这个实验能不能成功，不仅关乎昆山，也关乎所有正在寻找消费增量的中国制造业城市。
现在，你会特意到昆山旅游购物吗？
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