国庆假日，申城文旅市场热度与秩序兼备。据上海旅游大数据监测，10月1日至7日，申城接待游客2020.54万人次，其中10月7日接待游客453.02万人次，同比增长13.25%；上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为298.22亿元，同比增长3.52%。
假日期间，上海统筹推进2800余项文商旅体展联动活动落地，推动节庆氛围、城市气质与消费活力同步提升。全市立足红色文化、海派文化、江南文化资源，紧扣都市型旅游“城市即景区、街区即景点、日夜皆可游”的特征，重点打造五条产品线，推动文商旅体展资源向商圈与景区转化。
值得一提的是，截至10月6日24时，临时来沪外国人日均达15340人次，同比增长13.86%；全市宾旅馆平均客房出租率为63%。市、区两级文旅投诉机构受理投诉工单同比减少4.5%，假日市场在人气集聚的同时保持平稳有序。
新民晚报记者 周馨 摄（下同）
城市文化线聚人气
假日期间，全市推出各类营业性演出2372场，重点打好“首演经济、新馆预热、原创精品、新型空间、户外演艺”五张牌。原版音乐剧《剧院魅影》四十周年上海告别季在上海大剧院开启百余场连演，外地及海外观众占比超四成，主办方联动航空公司推出主题航班、联合酒店打造沉浸式主题空间，延伸“看一部戏、游一座城”的消费链条；俄罗斯芭蕾国家剧院《天鹅湖》《胡桃夹子》、西班牙塞维利亚弗拉门戈舞团《卡门》等海外经典剧目集中上演。即将启幕的上海大歌剧院国庆期间首次面向公众开放预约参观，“中国扇”造型建筑、双螺旋楼梯与40米高屋顶观景平台成为世博区域文艺新地标，参观名额连日约满。
展览方面，“国宝特展”聚人气。“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展加开夜场，接待量持续走高；上海博物馆东馆的“金冠之下：新罗文物精华展”假日接待游客17.15万人次；“世界树之巅：美洲古代文明大展”配套“舌尖上的美洲”美食夜市，实现观展与消费联动，国庆7天共接待观众4.3万人次。浦东推出“观展＋住宿”联动套餐，把看展体验延伸至度假场景。
夜间消费线点亮“夜上海”
以第三届上海国际光影节的主会场和分会场为牵引，串联滨水地标、工业遗存与古镇街区，铺展假日夜游热力图。东方明珠以“光启未来·筑梦东方”为主题，配套光影展览、艺术工坊与夜间音乐会；世博文化公园申园演绎“月下桂影”江南园林国风雅集，温室花园以植物为光影主角打造沉浸式生态夜游。
古镇活化方面，松江泗泾古镇以宋代安方塔为幕上演皮影、顾绣光影，青浦朱家角以放生桥、课植园“稻浪幻境”打造水上光带，金山朱泾以“会说话的花灯”活化非遗灯彩。全市70余个商圈、商业载体化身“光影秀场”，推出百余项促消费活动，推动江南文化资源由“白天游”向“全时游”转化。
潮流体验线引流促消费
2026上海劳力士大师赛首创“全城网球盛会”模式，赛前举办“大师赛嘉年华”，并在静安苏河湾设赛事唯一“官方第二现场”，同步推出“ACE汇师”全城集章活动，串联9个区、23个打卡点位；观赛权益接入Shanghai Pass城市消费通卡，覆盖交通、文旅、商业通用场景。
宝山区首次以“双赛联动”承接世界水上摩托锦标赛和F1H2O摩托艇锦标赛，四天吸引观众及现场参与近5万人次。与此同时，联动全市商圈推出200余场促消费活动，青浦百联奥莱二期开业首两日客流同比增长超五成。
近郊微度假线疏解中心客流
引导郊区深挖江南文化、非遗与农耕资源，打造1小时近郊微度假目的地。
嘉定南翔国潮大会、上海孔子文化节，松江方塔园秋季文化游园会、“上海之根·开仓集”，青浦“最江南”文化旅游节、朱家角“艺韵江南”，浦东新场“非遗新场·月照江南”等接连登场，把非遗展演、国潮市集、民俗游园嵌入古镇场景；金山廊下生态园沉浸式NPC游园会、奉贤“乡约古镇·乐游青溪”乡村文化旅游季、崇明稻田金秋寻味活动等串联农事体验、田园风光与亲子研学，精准承接都市客群微度假需求。
崇明“夜启瀛洲”古风光影游园会、青浦蟠龙新天地“月满蟠龙”水乡游园等延续夜间场景，推动近郊游由“半日游”向“全时游”延伸。
“船上过节、岸上消费”
依托“一江一河”水岸资源与口岸枢纽优势，构建“船上过节、岸上消费”的完整链条。
推出以光影节为看点的浦江游览“追光夜航”和苏州河游船光影套票，把夜游航线变成移动观演席；吴淞口国际邮轮港国庆期间出入境邮轮10艘次、旅客4.8万人次；国产大型邮轮“爱达·魔都号”推出7天6晚国庆特色跨境航次，安排海上升旗仪式、国庆主题派对、非遗手工工坊等活动，实现“一程多站、船上过节”。
定制20余辆光影主题巴士，普陀、宝山设置光影专线串联活动点位，把船上、岸上的分散客流有序导入商圈与街区。
一批商圈景区客流消费双增长
假日期间，各区以节庆、赛事、光影为牵引，推动文商旅体展资源向商圈与景区转化，重点商圈、A级景区与文化活动的客流和消费实现较快增长。静安区张园单日客流达7.4万人次，同比增长42%，销售额同比增长200%；“乐享嘉年华”消费券自10月1日上线以来累计参与近1.8万人次，撬动比达1:12，带动消费超1.2亿元。普陀区长风公园（北区）升级后于10月1日正式开放，国庆期间接待游客11.2万人次，同比增长220%，环球港环球观光台景区接待游客同比增长437%。青浦区五大重点商圈累计接待客流超55万人次，较去年同期增长逾5%。
节庆赛事与演艺同样带动明显。崇明区城桥镇八一路“南门时光里”夜市累计吸引客流18.3万人次，同比增长19.61%，7天累计实现销售额超144.5万元；宝山区全区主要A级景区累计接待游客超8万人次，10月1日晚吴淞口空中剧场无人机烟花秀总客流达10.5万人次；嘉定区南翔国潮大会国庆期间累计参与约38万人次，带动南翔老街消费同比增长8.3%；松江区假期前六天接待游客超77万人次，同比增长超77%，上海旅游节闭幕活动当日广富林文化遗址游客单日超3万人次。上海美术馆（中华艺术宫）、浦东美术馆分别跻身2026年国庆假期全国十大热门美术馆第二、第三位。
一条条产品线串起“白天看景、夜间观灯、随时可购”的假日消费链条。申城正以都市型旅游的供给侧创新，把假日流量转化为消费增量，让“假日上海”成为可看、可玩、可购、可留的城市名片。
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