11月4日，在北京举行的2026中国广播电视精品创作大会电视剧（网络剧）论坛上，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV联合启动“剧好看”分账专区。继今年6月电视大屏点播专区上线后，“剧好看”进一步向移动端延伸，为中剧、短剧集、网络故事片等作品拓宽发行渠道，也让观众有更多观看和付费选择。
围绕如何建设有利于精品生产的行业环境，主管部门、播出平台、制作机构和一线创作者就分账发行、剧本打磨、人工智能应用等展开交流。11月3日发布的《2026中国电视剧（网络剧）发展报告》显示，今年前三季度，全国上星频道首播剧收视总时长达63.3亿小时，同比增长2.3%。今年前10个月，中剧、短剧集、网络故事片合计占备案总量七成以上。
分账规则公开，制作方才能算清账
“剧好看”移动端专区在单片付费之外，引入会员分账、广告解锁分账等方式。版权方可通过专区统一授权，减少逐个渠道洽谈的成本。爱奇艺首席内容官王晓晖说，过去平台买断为高投入、长周期项目提供了较稳定的预算。如今观众的观看渠道增多、口味日益多样，分账让作品收入更多取决于播出后的市场表现，也对制作团队立项时研判受众、控制成本提出了更高要求。
制作方承担更多市场风险，能否查到收益依据、何时收到款项，直接影响下一部剧的投入。国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇在论坛上提出，平台应事先公开分账公式和收入归集规则，明确结算周期，让片方能够核对基础数据，出现争议时有渠道申请复核。对于作品如何获得推荐、付费推广的费用和效果如何查询，他也提出应提前明确规则，保障同类内容获得公平对待。
创作要给人物成长留出篇幅
从陈彦的同名小说到电视剧，《主角》用了8年。该剧总制片人任双有在论坛上回忆，有人建议删去忆秦娥的童年戏，让主角早点长大，主创最终保留了这部分。“慢里面长着人物的根。”任双有说，人物后来的选择能不能让观众信服，得从她小时候的经历写起。
《主角》播出后，一位平时不进戏园子的年轻观众跟任双有谈起这部剧，感慨秦腔演员练功和演戏的艰辛。任双有也想起《装台》播出后，有观众第一次知道那些搭建舞台的人干的是什么活儿。在他看来，电视剧能把一些平时少有人留意的职业和生活带到观众面前。为了写好这些人，剧组既要允许剧本推翻重来，也要让服装、道具等部门围绕人物和剧情一起琢磨。
国家广播电视总局副局长刘建国在致辞中提出，电视剧创作要扎根人民、扎根生活，把精品意识贯穿创作生产全过程。他还提出，要尊重创作规律，落实剧本中心制，加大版权保护力度，切实守护创作者的劳动成果。
AI进入拍摄流程，创作者如何作判断
《后西游记》总导演李东珅讲了一个制作中的细节。到了第4集，孙小圣长大了，生成画面中的角色却少了些幼年时的灵动。团队用了近10天排查，最后发现，角色参考图上添了一小段尾巴，模型对角色的理解随之改变。李东珅说，面对模型给出的多个版本，创作者既要有想象力，也要能迅速辨认出自己想要的效果。
在人工智能与实拍结合的项目中，有些原来在拍摄现场才决定的事，如今可以在开机前讨论。腾讯视频内容制作中台高级总监金瑜在圆桌讨论中介绍，筹备阶段需要提前制作场景、人物、道具等数字资产，并做更多测试。这会增加前期工作量，却能缩短部分项目的现场拍摄时间，减少实体置景和道具投入。视效导演张卓也谈到，把一场戏先做成预演，导演就能提前和各部门讨论演员怎样走位、景搭到什么程度，少一些到了现场才发生的反复。
技术应用的讨论也延伸到版权保护领域。《2026中国电视剧（网络剧）发展报告》显示，今年电视剧侵权传播治理已覆盖搜索引擎、网盘、短视频等渠道，5月至6月全网清理侵权链接逾387万条。冯胜勇提出，行业可以在场景预演、虚拟拍摄和后期视效等环节合理使用人工智能，同时应明确生成内容的原创性和侵权判定标准，防止技术被用于抄袭和盗版。
据悉，论坛由国家广播电视总局电视剧司、北京市广播电视局主办，中国电视剧制作产业协会承办。（工人日报客户端记者 苏墨）
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